Kunnskapside
10 SEO-innstillinger du bør sjekke i CMS-systemet ditt
Godt innhold er en viktig del av SEO. Men for at søkemotorene skal kunne finne, forstå og vise innholdet ditt, må også de tekniske forutsetningene være på plass. Her snakker vi om SEO-innstillinger som det er verdt å sjekke i CMS-plattformen.
God SEO starter allerede med nettstedets CMS
SEO handler ikke bare om hvilke søkeord du bruker eller hva du skriver på en side. Hvordan nettstedet er bygget opp og hvordan CMS-systemet ditt håndterer innholdet, påvirker også søkemotorens evne til å finne og forstå det.
Sidetitler, indeksering, URL-er, viderekoblinger og strukturert data er noen eksempler. Det kan høres teknisk ut, men som redaktør trenger du egentlig ikke å tenke så mye på det meste av dette. Et godt CMS skal gjøre det enkelt å gjøre det riktig, redusere risikoen for feil og hjelpe deg med å holde oversikt over de delene av SEO som du kan påvirke.
1. Sidetittel og title-tag
Sidetittelen er et av de viktigste signalene på hva en side handler om. Men overskriften som besøkende ser på selve siden, og tittelen som kan vises i søkeresultatet, trenger ikke alltid å være helt identisk.
Derfor er det lurt å sjekke at CMS-systemet ditt lar deg tilpasse sidens title-tag. Den bør beskrive innholdet tydelig og hjelpe den som søker å forstå hva vedkommende kan forvente seg av siden.
Gir CMS-systemet ditt deg muligheten til enkelt å tilpasse tittelkoden for en enkelt side uten å måtte endre sidens navn eller hovedoverskrift?
2. Metabeskrivelse
Metabeskrivelsen er den korte beskrivelsen som søkemotorer kan velge å vise under sidetittelen i søkeresultatet. Den er ikke en direkte rangeringfaktor, men en tydelig og relevant beskrivelse kan hjelpe brukeren å forstå hva siden inneholder og om den svarer på det vedkommende søker etter.
Det er derfor viktig at du på en smidig og enkel måte kan skrive en unik metabeskrivelse for hver side.
3. Overskriftsstruktur
Overskrifter hjelper besøkende med å skumme gjennom og forstå innholdet. En tydelig overskriftsstruktur hjelper også søkemotorer med å tolke hvordan ulike deler av siden henger sammen.
Hovedoverskriften bør beskrive sidens hovedtema, mens underoverskrifter deler innholdet inn i logiske deler. Her er det innholdets struktur som skal avgjøre hvilket overskriftsnivå du bruker.
Gjør CMS-systemet ditt det enkelt å bruke riktig overskriftsnivå og forstå hvordan overskriftene på siden henger sammen?
4. Indeksering
Ikke alle sider trenger å vises i søkeresultatene. Det kan for eksempel være sider som fyller en funksjon på nettstedet, men som ikke er relevante for noen som søker via for eksempel Google.
Derfor må dere ha kontroll over hvilke sider som skal indekseres. Minst like viktig er det å sikre at viktige sider ikke ved en feiltakelse blir blokkert fra indeksering. Et moderne CMS bør gjøre det enkelt å styre hvilke sider som skal kunne indekseres, og også tydelig vise når en side er satt til å ikke vises i søkeresultatene.
5. Canonical-koder
Noen ganger kan det samme eller svært likt innhold finnes på flere forskjellige URL-er. Da kan det være vanskelig for søkemotoren å avgjøre hvilken versjon som er den viktigste.
En canonical-tag hjelper ved å peke ut hvilken URL som bør betraktes som originalversjonen. Dette reduserer risikoen for at flere versjoner av det samme innholdet konkurrerer med hverandre eller tolkes som separate sider. Derfor er det lurt å se over hvordan CMS-systemet ditt håndterer canonical-tagger. Blir de satt automatisk der det trengs, og har du mulighet til å påvirke dem når situasjonen krever det?
6. URL-struktur
En god URL bør helst være forståelig både for mennesker og søkemotorer. Den trenger ikke å inneholde hvert eneste søkeord du kan komme på, men den bør være tydelig, logisk og gjerne holdbar over tid.
Det er også viktig å tenke på hva som skjer når innholdet endres. Hvis en side flyttes eller skifter navn, vil du ikke skape unødvendige ødelagte lenker eller miste historikken som den gamle URL-en har bygget opp. Gå derfor gjennom hvordan CMS-systemet ditt håndterer URL-er, og hva som skjer med den gamle adressen når en side flyttes eller får en ny URL.
7. Omdirigeringer og ødelagte lenker
Nettsteder endrer seg. Sider fjernes, innhold flyttes og gamle kampanjer forsvinner. Men lenker til de gamle adressene kan fortsatt finnes, både på ditt eget nettsted og på andre nettsteder.
En viderekobling kan hjelpe både besøkende og søkemotoren med å finne riktig innhold. Derfor er det lurt at CMS-systemet ditt gjør det enkelt å håndtere viderekoblinger og oppdage lenker som ikke lenger fungerer.
Hva skjer når en side blir slettet eller flyttet? Kan dere enkelt opprette omdirigeringer og finne ødelagte lenker?
8. Sitemap og robots.txt
To begreper som høres betydelig mer kompliserte ut enn hva grunnprinsippet egentlig er.
Et XML-sitemap fungerer omtrent som en innholdsfortegnelse for søkemotorer. Det hjelper dem med å oppdage URL-er på nettstedet og forstå hvilket innhold som er tilgjengelig.
Filen robots.txt brukes derimot til å styre hvilke deler av nettstedet søkemotorrobotene får indeksere. Dette er imidlertid ikke det samme som å si at en side ikke skal indekseres; det håndteres på andre måter.
Som redaktør trenger du vanligvis ikke å jobbe manuelt med disse filene. Det er imidlertid lurt å vite hvordan CMS-systemet ditt håndterer dem. Opprettes og oppdateres sitemappen din automatisk? Og har du kontroll over hvilke deler av nettstedet søkemotorene har lov til å indeksere?
9. Bilder og alt-tekster
Alternativtekst er først og fremst et spørsmål om tilgjengelighet. Et relevant bilde må kunne forstås også av dem som ikke kan oppfatte det visuelt, for eksempel personer som bruker skjermlesere.
En god alt-tekst beskriver derfor bildets relevante innhold eller funksjon i sammenhengen. Samtidig kan den gi søkemotorer ytterligere informasjon om bildet og siden det befinner seg på. Unngå derimot å bruke alt-teksten som et sted å stappe inn søkeord. Skriv først og fremst for mennesker (!).
Et godt CMS bør hjelpe redaktøren med å legge til alt-tekst der det trengs, og gjøre det enkelt å håndtere dekorative bilder på riktig måte.
10. Strukturert data
Mennesker er ganske flinke til å forstå sammenhenger. Ser vi et navn, en dato, et sted og informasjon om billetter, kan vi raskt forstå at siden handler om et arrangement. Søkemotorer trenger noen ganger litt mer hjelp.
Med strukturerte data kan informasjon merkes på en standardisert og maskinlesbar måte. Det kan for eksempel tydeliggjøre at innholdet er en artikkel, et arrangement eller en person. Riktig strukturert data kan hjelpe søkemotorer med å forstå innholdet og i visse tilfeller gjøre siden aktuell for mer avanserte visninger i søkeresultatene.
Det betyr ikke at hver redaktør trenger å kunne skrive strukturert data selv. Tvert imot er dette et godt eksempel på noe som plattformen og nettstedets implementering kan hjelpe til med å håndtere bak kulissene. Sjekk derfor hvilken støtte CMS-systemet ditt har for strukturert data, og om den omfatter de innholdstypene dere publiserer.
SEO skal ikke avhenge av enkeltredaktører
Det er mye en redaktør kan gjøre for å forbedre SEO-en til en side. Men god SEO kan ikke baseres på at hver person som publiserer innhold også er ekspert på teknisk SEO.
Organisasjonen må legge til rette for dette helt fra starten av. Derfor spiller CMS-plattformen en viktig rolle. Den skal gjøre de riktige tingene enkle, bidra til å forebygge vanlige feil og ta seg av ting som redaktøren ikke skal måtte tenke på.
For når teknologien hjelper til i bakgrunnen, kan du som redaktør bruke mer tid på det folk faktisk kommer til nettstedet for – å finne, forstå og bruke godt innhold.