Kunskapssida
10 SEO-inställningar du bör kontrollera i ditt CMS
Bra innehåll är en viktig del av SEO. Men för att sökmotorer ska kunna hitta, förstå och visa ditt innehåll behöver också de tekniska förutsättningarna vara på plats. Här pratar vi om SEO-inställningar som är värda att kontrollera i CMS-plattformen.
Bra SEO börjar redan med webbplatsens CMS
SEO handlar inte bara om vilka sökord du använder eller vad du skriver på en sida. Hur webbplatsen är uppbyggd och hur ditt CMS hanterar innehållet påverkar också sökmotorernas möjligheter att hitta och förstå det.
Sidtitlar, indexering, URL, omdirigeringar och strukturerad data är några exempel. Det kan låta tekniskt, men mycket av det ska du som redaktör egentligen inte behöva fundera särskilt mycket på. Ett bra CMS ska göra det enkelt att göra rätt, minska risken för misstag och hjälpa dig att hålla koll på de delar av SEO som du kan påverka.
1. Sidtitel och title tag
Sidtiteln är en av de viktigaste signalerna för vad en sida handlar om. Men rubriken som besökaren ser på själva sidan och den titel som kan visas i sökresultatet behöver inte alltid vara exakt samma.
Därför är det bra att kontrollera att ditt CMS låter dig anpassa sidans title tag. Den bör beskriva innehållet tydligt och hjälpa den som söker att förstå vad hen kan förvänta sig av sidan.
Ger ditt CMS dig möjlighet att enkelt anpassa title tag för en enskild sida utan att behöva ändra sidans namn eller huvudrubrik?
2. Metabeskrivning
Metabeskrivningen är den korta beskrivning som sökmotorer kan välja att visa under sidtiteln i sökresultatet. Den är inte en direkt rankingfaktor, men en tydlig och relevant beskrivning kan hjälpa användaren att förstå vad sidan innehåller och om den svarar på det hen söker efter.
Det är därför viktigt att du på ett smidigt och enkelt sätt kan skriva en unik metabeskrivning för varje sida.
3. Rubrikstruktur
Rubriker hjälper besökaren att skanna och förstå innehållet. En tydlig rubrikstruktur hjälper också sökmotorer att tolka hur olika delar av sidan hänger ihop.
Huvudrubriken bör beskriva sidans huvudsakliga ämne, medan underrubriker delar upp innehållet i logiska delar. Här är det innehållets struktur som ska styra vilken rubriknivå du använder.
Gör ditt CMS det enkelt att använda rätt rubriknivå och förstå hur rubrikerna på sidan hänger ihop?
4. Indexering
Alla sidor behöver inte visas i sökresultatet. Det kan till exempel finnas sidor som fyller en funktion på webbplatsen men som inte är relevanta för någon som söker via exempelvis Google.
Därför behöver ni ha kontroll över vilka sidor som får indexeras. Minst lika viktigt är att säkerställa att viktiga sidor inte råkar vara blockerade från indexering. Ett modernt CMS bör göra det enkelt att styra vilka sidor som ska kunna indexeras, och även tydligt visa när en sida är inställd på att inte visas i sökresultatet.
5. Canonical-taggar
Ibland kan samma eller mycket liknande innehåll finnas på flera olika URL:er. Då kan det bli svårt för sökmotorn att avgöra vilken version som är den huvudsakliga.
En canonical-tagg hjälper till genom att peka ut vilken URL som bör betraktas som originalversionen. Det minskar risken för att flera versioner av samma innehåll konkurrerar med varandra eller tolkas som separata sidor. Därför är det bra att se över hur ditt CMS hanterar canonical-taggar. Sätts de automatiskt där det behövs och har du möjlighet att påverka dem när situationen kräver det?
6. URL-struktur
En bra URL ska helst vara begriplig både för människor och sökmotorer. Den behöver inte innehålla varje sökord du kan komma på, men den bör vara tydlig, logisk och gärna hållbar över tid.
Det viktiga är också vad som händer när innehållet förändras. Om en sida flyttas eller byter namn vill du inte skapa onödiga trasiga länkar eller förlora den historik som den gamla URL:en har byggt upp. Se därför över hur ditt CMS hanterar URL:er och vad som händer med den gamla adressen när en sida flyttas eller får en ny URL.
7. Omdirigeringar och brutna länkar
Webbplatser förändras. Sidor tas bort, innehåll flyttas och gamla kampanjer försvinner. Men länkar till de gamla adresserna kan fortfarande finnas kvar, både på den egna webbplatsen och på andra webbplatser.
En omdirigering kan hjälpa både besökaren och sökmotorn vidare till rätt innehåll. Därför är det bra om ditt CMS gör det enkelt att hantera omdirigeringar och upptäcka länkar som inte längre fungerar.
Vad händer när en sida tas bort eller flyttas? Kan ni enkelt skapa omdirigeringar och hitta brutna länkar?
8. Sitemap och robots.txt
Två namn som låter betydligt krångligare än vad grundprincipen faktiskt är.
En XML-sitemap fungerar ungefär som en innehållsförteckning för sökmotorer. Den hjälper dem att upptäcka URL:er på webbplatsen och förstå vilket innehåll som finns tillgängligt.
Filen robots.txt används i stället för att styra vilka delar av webbplatsen sökmotorernas robotar får crawla. Det är däremot inte samma sak som att tala om att en sida inte får indexeras, det hanteras på andra sätt.
Du som redaktör ska vanligtvis inte behöva arbeta manuellt med de här filerna. Däremot är det bra att veta hur ditt CMS hanterar dem. Skapas och uppdateras din sitemap automatiskt? Och finns det kontroll över vilka delar av webbplatsen som sökmotorer tillåts crawla?
9. Bilder och alt-texter
Alt-texter är först och främst en tillgänglighetsfråga. En relevant bild behöver kunna förstås även av den som inte kan ta del av den visuellt, till exempel en person som använder skärmläsare.
En bra alt-text beskriver därför bildens relevanta innehåll eller funktion i sammanhanget. Det kan samtidigt ge sökmotorer ytterligare information om bilden och sidan den finns på. Undvik däremot att använda alt-texten som en plats för att trycka in sökord. Skriv för människan först (!).
Ett bra CMS bör hjälpa redaktören att lägga till alt-text där det behövs och göra det enkelt att hantera dekorativa bilder på rätt sätt.
10. Strukturerad data
Människor är ganska bra på att förstå sammanhang. Ser vi ett namn, ett datum, en plats och information om biljetter kan vi snabbt förstå att sidan handlar om ett evenemang. Sökmotorer behöver ibland lite mer hjälp.
Med strukturerad data kan information märkas upp på ett standardiserat och maskinläsbart sätt. Det kan till exempel tydliggöra att innehållet är en artikel, ett evenemang eller en person. Rätt strukturerad data kan hjälpa sökmotorer att förstå innehållet och i vissa fall göra sidan aktuell för mer utvecklade presentationer i sökresultatet.
Det betyder inte att varje redaktör behöver kunna skriva strukturerad data själv. Tvärtom är det här ett bra exempel på sådant som plattformen och webbplatsens implementation kan hjälpa till att hantera bakom kulisserna. Se därför över vilket stöd ditt CMS har för strukturerad data och om det omfattar de typer av innehåll som ni publicerar.
SEO ska inte hänga på enskilda redaktörer
Det finns mycket en redaktör kan göra för att förbättra en sidas SEO. Men bra SEO kan inte bygga på att varje person som publicerar innehåll också är expert på teknisk SEO.
Organisationen behöver skapa rätt förutsättningar från början. Därför spelar CMS-plattformen en viktig roll. Det ska göra rätt saker enkla, hjälpa till att förebygga vanliga misstag och ta hand om sådant som redaktören inte ska behöva tänka på.
För när tekniken hjälper till i bakgrunden, kan du som redaktör lägga mer tid på det som människor faktiskt kommer till webbplatsen för – att hitta, förstå och använda bra innehåll.